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Gag Originelle, ungewöhnliche, meist humorvolle Idee zur Steigerung des Aufmerksamkeitswertes
Ganzheitspsychologie Im Marketing geht es auch immer wieder um die Psychologie der Kunden. Daher finden sich in meinem Lexikon auch ein paar Begriffe aus dieser Wissenschaft.
Die Ganzheitspsychologie geht davon aus, dass die gesamte menschliche Wahrnehmung nicht von einzelnen Faktoren, sondern von deren gesamten Zusammenspiel beeinflusst wird.
Es ist also auch der Kontext der Wahrnehmung, die gemachten Erfahrungen und vorhandenen Einstellungen, die die Wahrnehmung beeinflussen. Dies gilt es besonders zu beachten, wenn man die Wirkung einer Werbung vorhersagen möchte oder wenn man die Zielsetzung einer Werbung festlegt.
Ganzstellen Säulen bzw. Tafeln, die dem Anschlag jeweils nur eines Werbungstreibenden vorbehalten sind, meist auf öffentlichem Boden platziert
Gap-Analysis Lückenanalyse
Ein in der Praxis gebräuchliches Instrument, um Notwendigkeit und Umfang strategischer Massnahmen, die zur Erreichung eines langfristigen, existenzsichernden Renditeziels erforderlich sind, zu beurteilen. Die Gap-Analyse ist leicht einsetzbar und beruht auf der systematischen Verknüpfung von Budget, Mittelfristplanung und strategischer Zielsetzung. Durch Extrapolation der Kurz- und Mittelfristplanung über einen strategischen Zeitraum wird die «strategische Zielabweichung» aufgedeckt. Diese kann, nachdem vorher bekannte Rationalisierungsreserven aufgearbeitet und alle vorhandenen Potenziale genutzt werden, nur durch strategische Massnahmen (Schaffung neuer Potenziale) geschlossen werden.
Garantieleistung Eine Garantieleistung gilt als Versprechen eines Anbieters in Hinblick auf die Haltbarkeit und Funktionstüchtigkeit eines Produktes oder die Korrektheit einer Dienstleistung.
Sie gehört zum erweiterten Produkt und kann neben einigen gesetzlichen Vorschriften variabel gestaltet werden. Es gibt Hersteller, die auf ihre Produkte eine lebenslange Garantie gewähren. Das ist nicht bloss ein Marketing-Gag, sondern durchaus kaufmännisch gerechtfertigt. (Beispiele sind hier Tupperware und Land´s End)
Gattungsmarke Definition 1:
Als Gattungsmarke bezeichnet man hauptsächlich Marken, deren Name für eine ganze Gattung von Produkten zum Synonym geworden ist. So fragt man nicht nach einem Papiertaschentusch, sondern nach einem Tempo; man klebt nicht mit einem Alleskleber, sondern mit Uhu; man benutzt kein Papiertuch, sondern ein Kleenex.
Marken, die es geschafft haben, eine derartige Position im Sprachgebrauch einzunehmen, verdrängen alle anderen Produkte gleicher Gattung in die Namenlosigkeit. Allerdings müssen auch solche Produkte an ihrem Image, an ihrem Profil, an ihrer Werbung arbeiten. Denn eigentlich sind diese Produkte beliebig austauschbar: es gibt auch andere Papiertaschentücher, mit denen man sich die Nase putzen kann, die weich sind und nicht sofort reissen. Hier gilt es, sich ständig als kompetenteste Marke auf dem Gebiet der Papiertaschentücher zu beweisen.
Eines haben viele Gattungsmarken gemeinsam: Sie sind im Zuge einer technischen Neuerung entstanden und waren die ersten in ihrer Produktgattung. Der Kunde hatte noch keine etablierte Bezeichnung für diese Produktgattung und bediente sich daher des Markennamens.

Definition 2:
Weniger gebräuchlich ist die Definition als Form einer Handelsmarke, die sich durch einen niedrigen Preis im Rahmen einer Discounterstrategie auszeichnet (No-Names, Generika, etc.). Diese Produkte besitzen kein eigenes Image, sondern leben von der Discountermarke.
Gebrauchsmusterschutz Schutz auf Gebrauchsgegenstände oder Arbeitsgeräte, die in der Formgebung neuartig und von praktischer Gebrauchsfähigkeit sind. Die Schutzfrist beträgt 3 Jahre und kann verlängert werden.
Gegenüber-Text Platzierungsvorschrift einer Anzeige, die gegenüber einer Textseite erscheinen soll
GEMA Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte für Deutschland. Zweck des Vereins ist der Schutz der Urheberrechte und der Einzug bzw. die Verteilung der Einnahmen.
Gemeinschaftswerbung Gemeinsame Werbeaktivitäten von Firmen gleicher Branchen, werbliche Zusammenschlüsse von Einzelhandelsfirmen, um ein bestimmtes Einkaufsgebiet (z. B. Innenstadt) attraktiver zu machen, gemeinsame Werbeaktionen von Kommunen, Institutionen, Verbänden u.a. Vorteil der Gemeinschaftswerbung: Ergänzung der Individualwerbung durch Image-Aufwertung, dadurch Erweiterung der Distribution, Erschliessung neuer Zielgruppen für jedes einzelne Mitglied des Gemeinschaftswerbe-Verbunds. Achtung: Gemeinschaftswerbung ersetzt nicht die Individualwerbung.
General Interest Produkte oder Angebote von allgemeinem Interesse.
Es bietet sich der Vorteil eine breite Masse anzusprechen, verhindert aber die Fokussierung auf eine spezielle Gruppe oder ein bestimmtes Themengebiet.
General Interest Produkte kann halt jeder gebrauchen. Das erschwert aber auch die Werbebedingungen, da sich der Kunde keine grossen Gedanken machen möchte.
Geschlossene Frage Beschränkt in einem Fragebogen die Antwortmöglichkeiten auf einen vorgegebenen Antwortenkatalog.
z. B.:
Kenne Sie das Meier&Meier Marketing Lexikon?
Waren Sie schon einmal in der Schweiz in den Ferien?
Gewogenes arithmetisches Mittel Wird verwendet wenn den verschiedenen Gliedern einer Reihe nicht die gleiche Bedeutung (Gewicht) zukommt. Beispiel mit Häufigkeiten mit folgender Reihe: 7,8,8,9,9,9,11,11 ergibt dann die Gewichtung nach Häufigkeit 1x7 + 2x8 + 3x9 + 2x11 = 72:8 = 9
GfK-Meter Misst in ausgewählten Haushalten mit Hilfe einer technischen Einrichtung, welches Haushaltsmitglied zu welcher Zeit und wie lange einen bestimmten Sender gesehen hat.
Ghostwriter Schreiber, der im Hintergrund für Prominente arbeitet, der für andere Reden schreibt. Der Schreiber selbst wird dabei nicht benannt. Das Werk erweckt den Eindruck es sei dem Prominenten oder dem jeweiligen Redner zuzuordnen.
GIF Graphics Interchange Format
Grafikformat zum komprimierten Abspeichern von Bildern und Grafiken
Gimmick Zugabe als Anreiz zum Kauf